P&G-ის მოვლის სეგმენტის წმინდა გაყიდვები $6,551 მლნ-დან დაეცა. ფისკალურ 2018 წელს $6, 199 მლნ. ფისკალურ 2019 წელს. ეს არის 352 მილიონი აშშ დოლარის კლება.
გილეტ კარგავს გაყიდვებს?
P&G-მა გამოაცხადა წმინდა ზარალი დაახლოებით $5,24 მილიარდი, ან 2,12 აშშ დოლარი თითო აქციაზე, 30 ივნისს დასრულებული კვარტალში, Gillette-ის 8 მილიარდი დოლარის უნაღდო ჩამოწერის გამო. … წმინდა გაყიდვები მოვლის ბიზნესში, რომელიც მოიცავს Gillette-ს, შემცირდა ბოლო 12 კვარტალში 11-ში.
რა სჭირს Gillette-ის რეკლამას?
Gillette-ის რეკლამა, რომელიც მიუთითებს დაშინება, MeToo მოძრაობასა და ტოქსიკურ მამაკაცურობაზე, გაიყო აზრი ონლაინში. საპარსის კომპანიის მოკლემეტრაჟიანი ფილმი, სახელწოდებით Believe, უკრავს მათ ცნობილ სლოგანზე "The best a man can get", რომელიც შეცვალა "The best men can be".კომპანია აცხადებს, რომ მას სურს, რომ მამაკაცებმა ერთმანეთი "ანგარიშვალდებულნი" იყვნენ.
რატომ შეწყვიტეს ხალხმა Gillette-ს ყიდვა?
ხალხი აგდებს Gillette-ის პროდუქტებს მას შემდეგ, რაც კომპანია გამოაქვეყნებს საკამათო რეკლამას ცოტა ხნის წინ ბრენდმა Gillette, რომელიც ცნობილია მამაკაცის საპარსი პროდუქტებით, გამოიწვია კამათი ახალი ტელევიზორის გამო. რეკლამა, რომელიც ეხება MeToo მოძრაობას, სექსუალურ შევიწროებასა და დაშინებას.
რატომ დამარცხდა ჟილეტმა?
პროდუქტის წარუმატებლობის მიზეზი იყო მარტივი, კვლევის ნაკლებობა მიზნობრივ დემოგრაფიულ. ჟილეტმა გამოსცადა პროდუქტი ინდოელ სტუდენტებთან MIT-ში და, შესაბამისად, გამოტოვა ერთი მნიშვნელოვანი ინფორმაცია ინდოეთში გაპარსვის ჩვევების შესახებ.
