შეიქმნა 1940-იანი წლების დასაწყისში Katz-მა და Blumler-მა (1974), გამოყენებისა და დაკმაყოფილების თეორია ეხება იმის გაგებას, თუ რატომ იყენებენ ადამიანები მედიის გარკვეულ ტიპებს, რა საჭიროებები აქვთ მათ. გამოიყენეთ ისინი და რა სიამოვნებას იღებენ ისინი მათი გამოყენებით.
როდის დაინერგა გამოყენება და დაკმაყოფილება?
გამოყენება და დაკმაყოფილება პირველად დაინერგა 1940-იანებში, როდესაც მეცნიერებმა დაიწყეს შესწავლა, თუ რატომ ირჩევენ ადამიანები მედიის სხვადასხვა ფორმის მოხმარებას.
რა არის სარგებლობა და დაკმაყოფილების თეორია?
გამოყენებისა და დაკმაყოფილების თეორია (UGT) არის მიდგომა იმის გასაგებად, თუ რატომ და როგორ ეძებენ ადამიანები აქტიურად კონკრეტულ მედიას კონკრეტული მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად… პირიქით, აუდიტორიას აქვს ძალაუფლება მედიის მოხმარებაზე და იღებს აქტიურ როლს მედიის ინტერპრეტაციასა და ინტეგრირებაში საკუთარ ცხოვრებაში.
რა არის გამოყენებისა და დაკმაყოფილების თეორიის ძირითადი ვარაუდი?
U&G თეორიის ძირითადი დაშვება არის ის, რომ ადამიანები აქტიურად არიან ჩართულნი მედიის გამოყენებაში და ურთიერთქმედებენ საკომუნიკაციო მედიასთან, პროფილური დაჯგუფებების შექმნით დაკავშირებული გამოყენებისა და თეორიულად დაკავშირებული დაკმაყოფილების(ლუო, 2002).
რა არის ბლუმლერის და კაცის თეორია?
Blumler-მა და Katz-მა (1974) დაასკვნეს, რომ სხვადასხვა ადამიანს შეუძლია გამოიყენოს ერთი და იგივე საკომუნიკაციო გზავნილი ძალიან განსხვავებული მიზნებისთვის ერთი და იგივე მედია კონტენტი შეიძლება დააკმაყოფილოს სხვადასხვა ინდივიდის სხვადასხვა მოთხოვნილებებს. … ანუ, აუდიტორიის წევრებმა იციან და შეუძლიათ განაცხადონ თავიანთი მოტივები და სიამოვნება სხვადასხვა მედიის გამოყენებისას.
